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硬件缺席 苹果“复活”改打服务牌

[ 信息发布:管理员 | 发布时间:2019-06-10 | 浏览:93次 ]

硬件缺席 苹果“复活”改打服务牌

  3月26日凌晨,备受期待的苹果2019春季发布会明显惊喜不足,随即被贴上“最软发布会”标签。   正如此前预测,发布会上不见硬件推出,服务成了主角——涵盖杂志订阅的AppleNews+、希望取代信用卡的AppleCard、游戏订阅服务AppleArcade、原创视频服务AppleTV+相继揭开面纱。   有观点认为,这场发布会预示着苹果靠硬件增长的时代结束,逐渐向内容服务公司转型,“后iPhone时代”开启。 而苹果的服务业务或许到了开花结果的时候。

根据其财报电话会议,目前苹果手机的装机量超过9亿台,尽管新品iPhone的销售情况不及预期,9亿苹果手机用户还是给了苹果服务一定的想象空间。   独立游戏春天到了?  苹果推出AppleArcade游戏订阅服务可谓顺势而为。

此项服务将于秋季上线,支持150个国家和地区。

而这也是苹果发布会中,最有可能进入中国市场的一项服务。

  苹果的服务类业务包括五类:数字内容、iCloud、AppleCare、ApplePay和授权。 数字内容包括iTunes、AppStore、Applemusic等;AppleCare是苹果公司为其产品提供的多种服务和支持选项。

2015年至2017年财年,苹果服务业务收入分别增长10%、22%、23%,同期iPhone业务收入分别同比增长52%、下降12%、增长3%。   苹果并未公布服务业务的收入细分,不过据福布斯估计,AppStore收入超过130亿美元,占该部门总收入的36%。

AppStore收入中,游戏是一个重要的组成部分。 数据调研机构Newzoo数据显示,2017年苹果公司游戏收入亿美元,在全球上市公司中排名第三。

  苹果本身并不是一家游戏厂商,但是凭借AppStore的游戏佣金抽成,苹果为全球最赚钱的游发行商之一。 根据苹果介绍,在AppStore中,已经有10亿的游戏玩家,30万个游戏。

  AppleArcade的出现,一定程度上改变了现有的iOS游戏分发方式。

独立游戏将会成为AppleArcade的受益者。 它们不像财大气粗的大型游戏公司,可以在发行上投入大量的资金。

通过AppleArcade的订阅机制,独立游戏开发者可以用更低的成本触达玩家。   据相关媒体报道,腾讯、网易、索尼等越来越多的游戏大厂主动向独立游戏团队抛出橄榄枝,将会为全球愿意合作的独立游戏开发团队提供资金技术、版号申请以及场地运营等多方面支持。   服务业务能否扛起大旗?  外界一直有声音质疑苹果是不是患上了“iPhone依赖症”。 iPhone作为苹果公司营收贡献最大的业务,销量正成为头疼的问题。

StrategyAnalytics分析师吴怡雯告诉记者,估计2018年第四季度iPhone的出货量在6600万台左右,同比下降约15%。

  在财报电话会议中,库克提到新的iPhone发布时遇到一些逆风,包括某些国家经济状况使得iPhone销量低于预期。 新兴国家的宏观经济的预期比原本想象的更加不利。 目前升级iPhone的用户比预计的要少。

苹果未公布iPhone的实际销量,并且声称此后也不会再公布具体销量。   StrategyAnalytics发布的研究报告指出,2018年全年智能手机出货量下滑5%,智能手机行业首次出现全年下滑。

当手机业务难以延续高速增长的势头,苹果寄希望于服务业务能扛起营收贡献的大旗。   苹果最新财报显示,去年第四季度苹果营收为843亿美元,同比下降5%。 服务业务的收入增长19%,服务类的毛利润为%,高于2017年同期的%。

库克甚至提出,有望实现到2020年将服务业务规模扩展至2016年两倍的目标。 他表示,非iPhone业务受到新兴市场影响较少,并且大部分服务营收与现有用户群的规模有关,而与当前销售额无关。

  吴怡雯认为,服务已经成为苹果增长的新引擎,一方面增长迅速,另一方面利润更高。 “对苹果来说,服务业务的增长,需要iPhone用户基数的保证。 在iPhone平均售价不断上涨和竞争压力日益增强的背景下,如何增长和维持iPhone用户基数对苹果而言是一个挑战。 ”  Counterpoint研究总监闫占孟认为,服务一直是个增长点,不过,整体体量无法跟iPhone收入相抗衡,短时间内,服务很难抵消掉iPhone进入瓶颈期的影响。

  定价战略会变?  如果苹果转向以软件内容盈利,会进一步摒弃奢侈品定价战略,降低iPhone新品售价吗?  去年第四季度,苹果大中华区营收为亿美元,同比下降约27%。

库克称,相比去年,大中华地区业务下降了49亿美元,主要是iPhone、iPad、Mac这些产品线下滑。

  苹果希望通过以旧换新、电商平台降价等方式拉动销售。

3月5日,天猫、苏宁、京东等电商平台显示,部分苹果产品降价促销,降幅最高达2000元。

记者注意到,从年初开始,iPhone多次降价,一定程度提高了iPhone在中国的销量。

  闫占孟认为,苹果在中国区面临不小的挑战,产品层面定价过高,超过用户期待值,在产品没有那么出色的情况下,用户就不会太买账。 另外,国产手机厂商快速发展,挤压了苹果在华的手机市场份额。 从产品层面调整的话,可以设定中低端产品,或者通过价格来调整,针对中国区市场推出定制产品。   吴怡雯告诉记者,首先在高端市场,竞争日益加强。

iPhone在硬件方面的创新及优势,与华为、OPPO、vivo的旗舰系列相比是偏保守的。

其次是中国市场本身也在收缩,在当下不利市场环境里,适当降低iPhone的售价和提供更灵活的支付方式来降低购机门槛,可能是苹果为数不多的可行举措。 (记者马婧)+1。

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